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Pensa que camarote de cerveja é só folia? Quem acompanha o Carnaval carioca como convidado, ou trabalha cobrindo a festa, percebeu que o território exclusivo da Brahma começou a ser abalado nos últimos tempos. Assim como nos comerciais de tevê, a briga das cervejas chegou com agressividade à Sapucaí com a Nova Skin armando um camarote poderoso nos últimos anos, com vista mais aberta pra avenida e apostando em celebridades internacionais, assim como a concorrente. Tanto é que a Brahma, há uns dois anos, reduziu em, acho, uns 30% o número de convidados, buscando deixar o público mais selecionado. Mas não adiantou muito porque a outra marca continuou tirando muita gente de lá. Neste ano, mais um capítulo teve início com o Camarote Devassa, que fica no lugar da Nova Skin. A Devassa tem alma carioca, um nome esperto e o sabor é mais brasileirinho do que a Brahma. Para ilustrar a campanha, que dá início a esta nova fase, a marca convidou a patricinha Paris Hilton, que anda meio caída do trem e aceitou os “míseros” US$ 500 mil para aparecer como “Garota Devassa”. Bola dentro? Médio…. Tá mais pra bola fora, já que Paris não tem carisma com o povão: a passagem dela pelo camarote foi meio micada: esnobou todo mundo ficando no terceiro andar do espaço, sem se misturar e pagando calcinha… A Brahma, que tem décadas de estrada, foi mais esperta e, com US$ 500 mil a mais, levou para a Sapucaí ninguém menos do que Madonna. E melhor: o valor vai virar um projeto social da namorada de Jesus lá no Rio (é o marketing do politicamente correto, gente). Madge, ao contrário de Paris, até que se misturou ao público: subiu ao palco, falou palavras em italiano (!!) e ficou em um reservado para quem quisesse ver. De quebra, a Brahma carregou o animado Gerard Butler ao espaço. Bom, ele já era contratado e valeu cada centavo gasto, já que dançou à beça com Rodrigo Santoro na pista de dança – e fez muita mulher viver o sonho de Camila Alves… Moral da história: a Brahma saiu a grande vitoriosa do Carnaval 2010, enquanto a Devassa erra para no futuro não cair na mesma armadinha da loira gelada… Até o ano que vem na Sapucaí.